Sebastian Bykowski zaprezentował wyniki badań przeprowadzonych przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Dogłębna analiza wizerunku PR-owca w polskich mediach pokazała, że często PR-owiec jest postrzegany i kreowany jako "tuba propagandowa". Okazało się również, że bardzo trudno jest nie tylko osobom spoza branży, ale co ciekawe samym PR-owcom zdefiniować czym tak naprawdę zajmuje sie PR. Sebastian Bykowski przybliżył również historię kształtowania sie polskiego Public Relations, w którym istotną role odegrało pojawienie się Kongresu PR w Rzeszowie. Podsumowaniem swoje oparł o cytat Piotra Tymochowicza, który twierdzi, że "PR to wysublimowane kłamstwo, ale kłamstwo", skłaniając tym samym do refleksji nad wizerunkie  PR-owców w Polsce.

Kuba Antoszewski przedstawił wyniki badań przeprowadzonych przez SMG/KRC, dotyczące samopostrzegania PR-owców. Głównym celem badań było dowiedzenie sie jak postrzegany jest PR-owiec jako człowiek, a także skonfrontowanie powszechnych stereotypów oraz mitów związanych z tym zawodem. Dzięki badaniom pozyskano informacje na temat stylu życia osób ze środowiska, a nawet pokuszono sie o uwzględnienie w nich kontrowersyjnych tematów sfery prywatnej. Jednym zdaniem można stwierdzić, iż "PR jest gotowy na wszystko", nie uwzględniając w swoich działaniach np. etyki zleceniodawcy.

Andrzej Stolarczyk i Paweł Soproniuk rozmawiali na temat trzech pokoleń w PR. Współczesnych PRowców można podzielić na pokolenie pionierów, biznesmenów i pracowników. Jakie były motywacje pionierów? Finansowe - zauważono, że jest rynek na usługi PR i chciano się sprawdzić w tej roli. Teraz przyczyny, dla których ludzie wchodzą do branży PRowskiej zupełnie się zmieniły - to są świadome wybory. Branża PR się upowszechniła. Grzech pierworodny pionierów? Pozwolenie na łączenie PR ze wspomaganiem reklamy.

Do dzisiaj to odbija się echem. Paweł Soproniuk - przedstawiciel pracowników - zapytał się Andrzeja Stolarczyka, czy ciągle chce mu się nadążać za nowymi narzędziami używanymi w PRze, czy nie jest tym już zmęczony. Przedstawiciel "starych" stwierdził, że cała nadzieja jest w tych "młodych", a on sam ze swoją siwizną będzie pilnował, aby nie zapomniano o pełnych etyki starych zwyczajów w PRze.

Jak co roku w trakcie trwania Kongresu wręczone zostały nagrody i wyróżnienia w konkursie Mocni wizerunkiem 2008.

Nagrody główne otrzymały firmy:

• ALERT MEDIA Communications
• Partner of Promotion Sp. z o.o.
• PKP Polskie Linie Kolejowe S.A.

Wyróżnione zostały firmy:

• Rowland
• Dom Maklerski PENETRATOR S.A.
• Agencja inplusPR
• GRUPA ŻYWIEC S.A. Browar w Leżajsku

Laureatom gratulujemy, a wszystkich zapraszamy do zgłaszania projektów do kolejnej edycji konkursu.

Lidia Marcinkowska oraz Eliza Misiecka skupiły uwagę słuchaczy na kwestii przewagi ilościowej kobiet w polskim biznesie PR-owskim. Jednak jak zauważyły, odsetek kobiet na stanowiskach kierowniczych jest bardzo niski. Kobieta na stanowisku prezesa to rzadkość - starały się znaleźć  na to wytłumaczenie. Przedstawiając cechy kobiety PR-owca w oparciu o badania doszły do wniosku, iż płeć piękna wykazuje o wiele mniejsze zdolności przywódcze. Poruszyły również kwestie dyskryminacji kobiet.

Maciej Bral oraz Marek Wróbel opowiadali o starych czasach, kiedy współpracowali w tej samej agencji. Mówili o złotych czasach dla PRu - początkach lat 90. W pewnym momencie wspominali nawet o swoich wpadkach jakich doświadczyli w latach 90. Pokazywali, że dzisiaj pracuje się inaczej. Zmieniła się dynamika - pracownicy mają swoje prawa i ustalone regulacje. W tej chwili idzie wszystko w dużo lepszym kierunku w branży.

Dr Jacek Trębecki mniej prowokacyjnie niż zazwyczaj. Rewelacyjna próba porównania do działań wojennych zmagań naukowców i studentów w nauce public relations. Dziennikarstwo, nauki politologiczne i społeczne są na froncie. Profesorowie z dziedziny PR są dowódcami (generalicją), studenci - desantem. W roli sztabu - prof. Krystyna Wojcik.

Było również trochę wyśmiania stereotypów PRowca i naukowca, nie zapominając o studentach.

Gdzie pracują PRowcy od finansów? Banki, firmy ubezpieczeniowe, TFI, fundusze emerytalne, firmy doradcze oraz firmy z branży finansowej. PR finansowy jest "pełnozakresowy" oraz posiada własne, rozbudowane działy i duże budżety. Bardzo często PRowcy bankowi to byli znani dziennikarze. Zaczynają przejmować rolę nadrzędną w stosunku do marketingu.

Polskie Stowarzyszenie Public Relations według Szymona Sikorskiego jest organizacją kluczową dla branży. Jednym z jego celów jest integrowanie na poziomie regionalnym PR-owców, które umożliwia późniejsze zrzeszanie się na forum ogólnopolskim.

Dzięki stowarzyszeniu PR poszerza się baza kontaktów umożliwiając tym samym poznawanie się nowych ludzi, nowych twarzy PR-u. Wraz z tym znacznie wzrasta aktywność przy realizacji wspólnych projektów, a także edukacja. Jednym z narzędzi PSPR jest również lobbing.

Luty 2007 roku grupa młodych zdolnych specjalistów od spraw Reklamy i PR spotyka się w Krakowie, aby zrzeszyć działaczy na rzecz promocji miasta. W konsekwencji zakładają stowarzyszenie, które szybko zyskuje przychylność władz miasta oraz status organizacji istotnej w oczach nie tylko zawodowców, ale także młodych ludzi, studentów. Tak w skrócie można przedstawić historie młodego, działającego zaledwie rok Stowarzyszenia Kraków PR, któremu już bardzo wiele udało się osiągnąć.

Kraków PR jest platformą wymiany doświadczeń i integracji środowiska specjalistów PR. Łukasz Wilczyński i Urszula Podraza przedstawili plan działania swojej organizacji, która firmom oraz agencjom pomaga budować bardzo dobry PR, pomaga również znaleźć pracowników. Dzięki takiemu stowarzyszeniu krakowskie środowisko integruje się oraz wciąż udoskonala.