We wstępie swojego przemówienia prof. dr hab. Jerzy OLĘDZKI (Uniwersytet Warszawski) powiedział, że „PR to tylko część prawdy”. Dla zobrazowania swojego punktu widzenia, porównał specjalistę PR do prezentera, który mówi, że będzie pogoda, jednocześnie trzymając w ręku parasol, którego kamera już nie uchwyci. Podobne praktyki mają miejsce w PR, gdzie „ pokazuje się tylko to, co chcielibyście aby było, a nie to, co rzeczywiście jest”. Kolejno przedstawione zostały cztery konteksty znaczeniowe PR. Niestety rozumienie definicji PR zmienia się i traci na pierwotnej wartości, która była podstawą amerykańskiego PR od połowy lat 50 XX wieku. Za najważniejszy aspekt działania Public Relations uważa się komunikowanie społeczne, tymczasem „ludzie uczestniczą w PR jak w biznesie”. Podczas wykładu zostały przedstawione wyniki badań, które wskazują na negatywne trendy w polskim PR i jego etyce. W zakończeniu autor dał do zrozumienia, iż Public Relations zmierza w kierunku Media Relations. Jednakże wszelkie złe praktyki stosowane w tej dziedzinie zależą od nas, gdyż „każdy jest sam sobie sterem, żeglarzem, okrętem” - jak to ujął w podsumowaniu profesor Olędzki.

Tezy Sebastiana ŁUCZAKA, Dyrektora Zarządzającego Eskadra Publica były odzwierciedleniem tych, które zaprezentował jego przedmówca. Zostały one potwierdzone wynikami badań, które wskazują, iż ponad 50% ankietowanych przyznało, że w dobie kryzysu jakość etyki uległa zmianie na gorsze. Jednocześnie 80% ankietowanych przyznało, iż owych nieetycznych działań oczekuje. Jedynym remedium wg prelegenta jest dyskusja. Ponieważ pomiędzy dobrem a złem jest strefa, z której często korzystają specjaliści ds. PR. Aby uniknąć owych praktyk należy podjąć dyskusje, co jest dobre a co nie. Aby uzmysłowić problem, Sebastian Łuczak podał trzy przykłady kontrowersyjnych sytuacji, które w zależności od szczegółów mogą być interpretowane jako etyczne lub nie. Rozpoczęło to polemikę z autorem której kontynuacją była debata.

moderator debaty: Marek WRÓBEL, Prezes Fundacji InternetPR.pl, prezes Neuron APR

eksperci:

• prof. dr hab. Jerzy OLĘDZKI
  Uniwersytet Warszawski
• Sebastian ŁUCZAK
  Dyrektor Zarządzający Eskadra Publica
• Dominik WARTECKI
  właściciel, dotPR
• Grzegorz KISZLUK
  Redaktor Naczelny, Brief
• Krystian CIEŚLAK
  Public Affairs Manager, Ströer Polska
• Eliza MISIECKA
  Dyrektor GENESIS PR