Inauguracyjny wykład IV Kongresu Public Relations wygłosił dr hab. Rafał K. Ohme, profesor Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. Zwrócił on uwagę na istotny wkład psychologii w tworzeniu przekazów reklamowych. Znaczną część wykładu dr hab. R. K. Ohme poświęcił na zaprezentowanie problemu związanego z pośrednią komunikacją perswazyjną - nieczytelnością argumentów reklamodawców. Przytoczone zostały również wybrane przykłady zaniedbania przekazów reklamowych.

''Rajdy samochodowe w Ratuszu. Negocjacje i ich wykorzystanie w Public Relations'' - to temat drugiego wykładu. Prof. WSIiZ, dr Dariusz Tworzydło z Zakładu Public Relations wraz z dr. Henrykiem Pietrzakiem, Prezesem Zarządu Radia Rzeszów S.A. oraz Grzegorzem Szymańskim z Gazety Codziennej FAKT przedstawili skuteczność negocjacji i rozwiązywania problemów między różnymi środowiskami społecznymi, na przykładzie sprawy zalegalizowania w Rzeszowie rajdów samochodowych.

Tematem wykładu prof. dr. hab. Bogdana Nogalskiego była ''Marka jako narzędzie wspomagania budowy wizerunku firmy''. Przybliżono pojęcie marki jako ''dobrego ducha'' firmy. Spośród wielu koncepcji wiążących się z tym pojęciem, prof. B. Nogalski zaprezentował tzw. ''Diament marki''. Tożsamość marki podobna jest do diamentu, który posiada wiele złożonych cech. Każda z nich ma istotny wpływ na zmianę wizerunku przedsiębiorstwa.