Na przykładzie sukcesu PR-owego firmy McDonald's, Krzysztof Kłapa (dyrektor do spraw korporacyjnych), zaprezentował różnorodne, innowacyjne metody wykorzystania instrumentów PR. Przedstawiono wiele innowacyjnych metod kreowania wizerunku firmy, również w sytuacji zbliżającego się kryzysu. Tytuł wystąpienia: ''W 80 minut dookoła świata - światowa marka w lokalnym rynku'' nawiązuje do prędkości obiegu informacji w mediach. Krzysztof Łapa podkreślił jednak, że powinien raczej brzmieć: ''W 80 sekund dookoła świata''.

''W każdej branży jest inny przepis na sukces i inaczej się go osiąga'' - stwierdziła Agata Borowska - rzecznik prasowy Heyah. Zaprezentowała ona alternatywne metody wykorzystania PR na przykładzie wprowadzania na rynek nowej marki. Pozytywne zamieszanie w mediach, nieustanne pokazywanie się w połączeniu z elementem wykorzystania zaniedbanych obszarów działań, to przepis na sukces wg Heyah.

Kolejny wykład pt. ''Czy PR da się mierzyć? Badania na temat skuteczności Public Relations'' prowadzony był przez Michała Sobiło z Polskiego Stowarzyszenia Public Relations i Sebastiana Bykowskiego wice-prezesa zarządu Press Service. W wyczerpujący sposób przedstawili korzyści z wykorzystywania monitoringu mediów w mierzeniu efektywności PR oraz wspomnieli o największym problemie tej branży: niewykorzystaniu potencjału ludzi i technologii.